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2009年，淘宝商城搞“双11”，广告营销主要集中在：光棍节(11月11日)，所以当天买东西给人当礼物。选择11月是因为季节变化很快，南方进入深秋，北方进入冬季。人们需要买很多东西，比如厚衣服和被子，甚至是棉絮拖鞋。
同时，11月的节日并不多，10月的黄金周和12月的圣诞节是比较大的消费节日。这次试水效果明显，挖掘了旺盛的内需。
当时参与商家数量和推广力度有限，但成交额远超预期结果，因此11月11日成为天猫举办大型推广活动的固定日期。如今，双11已经成为中国电商行业一年一度的盛会，以打折促销活动的形式取得了增加销售额度的成果，逐渐成为中国互联网最大的商业促销狂欢，并逐渐影响到国际电商行业。
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